🔥买球·(中国)APP官方网站与此前一款同系列家具“小奶茉”相呼应-🔥买球·(中国)APP官方网站

近日，#喜茶新品名“小奶栀”被指擦边#话题冲上微博热搜。据公开报谈，“小奶栀”为喜茶与芬兰品牌Marimekko联名推出的新品，因名字发音被指玩擦边谐音梗，上市后激发鄙俚斟酌和吐槽。

“小奶栀”已改名“小白栀”

在酬酢平台上，网友成见南北极分化赫然。有滥用者默示，由于平翘舌难以分清，“小奶栀”容易让东谈主产生无谓要的联念念，线下点单时会嗅觉麻烦，同期也有网友以为无谓过于明锐。

据先容，“小奶栀”是一款栀子香的轻乳茶，名字旨在体现乳茶是由牛奶和栀子花茶羼杂制作的特质，与此前一款同系列家具“小奶茉”相呼应。当今，喜茶点单小身手中已对该家具称呼进行了调遣，将“小奶栀”编削为“小白栀”。

对此，喜茶客服默示：“‘小白栀’实在是这款家具最新的称呼，关于这款家具的定名，咱们一直王人仅仅为了抒发财具所具有的自然栀子香和奶香。凭证人人的响应，为了幸免无谓要的扭曲，‘小白栀’还是成为这款家具的最新称呼。”

喜茶再陷“擦边”风云

本体上，这并不是喜茶第一次堕入擦边风云。

2019年4月，喜茶与杜蕾斯跨界联名，期骗“419”的英文谐音“for one night（彻夜情）”推出系列海报和营销案牍，在酬酢媒体激发了山地风云。杜蕾斯先发微博并@喜茶：“第一口最迥殊”，海报配文为“整夜一滴王人不许剩”。随后，喜茶在该条微博下辩论：“你唇上永恒有我的芝士。”

被挑剔擦边后，杜蕾斯进击编削告白案牍与海报，喜茶则删除营销案牍并作念出公开谈歉，并强调告白内容没坏心，日后将会以愈加严谨、崇拜的作风去对待告白。

品牌营销需掌持分寸

复盘过往茶饮圈的营销翻车事件，尝试打两性联系“擦边球”的品牌也推而广之。

2021年2月，茶颜悦色因家具印有“捡篓子”被骂上热搜。据了解，“捡篓子”是长沙方言，情愿指“占了个低廉”，但茶颜悦色用该词造句，将“顽强女性”喻作“捡篓子”。事件发酵后，茶颜悦色在官方微博连发两则谈歉声明称，案牍和盘行为品王人以长沙方言为灵感着手，莫得辩论到方言俚语在不同地域的妥洽互异。

知乎茶也茶包包装与避孕套一样，印着“官东谈主我要”及“嘴巴说不要，体格很淳厚”等字眼，配上小蝌蚪图案；某短视频博主在益禾堂探店视频中，配上“空姐的品性 稳重村的价钱”“这样大一杯够你三四个文书喝”等案牍，益禾堂官方也转载了视频；7-11便利店的柠檬茶告白配文“她不醉，没契机”，配图为迷你酒插在维他柠檬茶上，被指出“擦边”“侮辱女性”……

连年来，茶饮市集内卷愈演愈烈，稠密品牌寻求标新蜕变，跨界联名、名堂案牍层出不穷。对茶饮品牌而言，筹备营销时需掌持好分寸，莫困在“流量为王”的樊笼里，继承低俗营销取得流量，以“黑红亦然红”的作风博眼球，更别拿软色情、污化女性等当创意。

【记者】伍咏言

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